DS品牌倍受消費(fèi)者青睞

來源：www.rvmg.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-03-07 01:41:00　　瀏覽：2888

　　因?yàn)槔щy重重，業(yè)內(nèi)對(duì)DS品牌能否爭(zhēng)得一席之地尚存疑惑。然而，經(jīng)過2013年的幾個(gè)營銷活動(dòng)，DS品牌迅速走紅，已經(jīng)展示出后來者居上的氣勢(shì)。其中之一是蘇菲瑪索的代言，這朵法蘭西玫瑰一下子讓人們記住了DS品牌。蘇菲瑪索登臺(tái)春晚，更把DS的品牌關(guān)注度提到新水平。數(shù)據(jù)顯示，超過六成消費(fèi)者表示因?yàn)樘K菲瑪索更多關(guān)注DS品牌。

1月初，長安標(biāo)致雪鐵龍以DS5 LS為契機(jī)推出的微信支付活動(dòng)，也引來了眾人圍觀，成功吸引了眼球。此外，DS贊助中法建交50周年系列活動(dòng)、贊助高爾夫大師賽等活動(dòng)也提升了品牌形象。面對(duì)市場(chǎng)關(guān)，DS品牌亮出了價(jià)格殺手锏。14.99萬～24.99萬元盡管面臨“有違豪華車定位”的質(zhì)疑，甚至可能有與雪鐵龍產(chǎn)品重合的風(fēng)險(xiǎn)，但價(jià)格優(yōu)勢(shì)必將為DS品牌帶來更多粉絲。

DS5 LS將對(duì)手鎖定為國產(chǎn)奧迪A3。目前，入門級(jí)豪華車正成為豪華品牌角逐的新細(xì)分市場(chǎng)。國內(nèi)豪華品牌中的緊湊級(jí)車型目前還沒有三廂轎車，即將上市的奧迪A3、奔馳GLA、雷克薩斯NX等車型都瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。沃爾沃、英菲尼迪也在緊鑼密鼓準(zhǔn)備競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。DS的獨(dú)特設(shè)計(jì)無疑為市場(chǎng)提供了新選擇。隨著國內(nèi)進(jìn)入換車高潮，越來越多的消費(fèi)者追求個(gè)性車型，這將為DS品牌帶來很大的發(fā)展空間。

產(chǎn)品布局方面， 除了DS5 LS外，DS品牌還將在今年下半年引入首款SUV車型。過去一年，DS5掛雪鐵龍標(biāo)嚴(yán)重混淆了品牌形象。從DS5 LS開始，DS新車將掛DS商標(biāo)。這也是DS品牌劈開大腦的另一武器。蔡建軍介紹，位于深圳的DS研發(fā)中心將于2014年正式投入使用，與歐洲研發(fā)中心共享研發(fā)后續(xù)國產(chǎn)車型。目前有100多位法方技術(shù)人員，2014年研發(fā)中心規(guī)模將達(dá)到600人。DS品牌目前在全國共有約50家經(jīng)銷商，以北京、上海等在內(nèi)的一二線城市為主。今年年底達(dá)到100家。

有數(shù)據(jù)顯示，去年上市的首款國產(chǎn)車型DS5目前月均銷量在3000臺(tái)左右，這個(gè)數(shù)字雖然不夠精彩，但對(duì)于剛進(jìn)入的DS品牌來說，無疑是個(gè)好的開端。從純正的法系豪華血統(tǒng)，到獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，再到年輕時(shí)尚的營銷手段，DS品牌的全方位品牌營銷已經(jīng)展示出黑馬的實(shí)力。當(dāng)然，前提是東風(fēng)和長安搞好關(guān)系，不要出現(xiàn)外資公司一手托兩家，合資公司爭(zhēng)車型的內(nèi)耗。

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