北麗橋、秀水兜……嘉興一批老地名將變身為商標地名

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-16 09:26:00　　瀏覽：3259

北麗橋、秀水兜……這些老嘉興人耳熟能詳?shù)牡孛锌赡艹蔀樯虡恕Ｗ蛱?，記者從南湖區(qū)工商分局了解到，月河街區(qū)及周邊的一些老地名已經(jīng)被一家企業(yè)申請注冊成商標，申請已被國家商標總局受理。

一口氣注冊了9個商標

申請注冊這些老地名做商標的公司叫“嘉興市新嘉資產(chǎn)經(jīng)營中心”。這家公司這次一共申請注冊了牌樓頭、北麗橋、杉青閘、秀水兜、蒲鞋弄（注：地名應(yīng)為蒲鞋弄，但該公司申請注冊的商標為浦鞋弄）、飲馬河、壇弄、中基路8個嘉興老地名為商標。此外，“一樂園”這一老嘉興餐飲名店、堪稱老嘉興地標性的地點也在申請注冊之列。

這些商標的申請注冊類別主要集中在第41類和第43類，也就是娛樂、文體活動、餐飲、住宿等領(lǐng)域。該公司負責人邵甫清告訴記者：“這與月河街區(qū)的整體商業(yè)氛圍及定位是一致的。”

心中有一幅老地圖

你還記得這些老地名嗎？它們在地圖上的哪個位置？可能許多老嘉興人也需要想一想。值得一提的是，這些老地名的故事也相當精彩。

壇弄、中基路、蒲鞋弄都能在地圖上找到，它們就在月河街區(qū)里。秀水兜也在月河街區(qū)里，大致位置是現(xiàn)在的月河客棧附近。南湖區(qū)史志工作委員會主任董雄說，秀水兜本來是一條河的名字，后來變成了一條弄堂的名字。再后來嘉興水質(zhì)變差，附近居民取諧音，叫那里“臭水溝”。

“一樂園”本來是老嘉興的餐飲名店，菜的特色是徽菜和禾幫菜相結(jié)合，最出名的兩道菜是煮干絲和紅燒魚尾?，F(xiàn)在月河街區(qū)里也開了一家餐館叫一樂園，但不知口味是否能回歸當年。

董雄說，8個地名中的另外4個不在月河街區(qū)里。牌樓頭在嘉禾北京城的中間位置，以前是一個輪船碼頭。據(jù)他回憶，當時這里并沒有一座很像樣的牌樓，所以“牌樓頭從來都不是一個標準地名，只是老百姓口頭叫叫且心中清楚的地方”。

北麗橋現(xiàn)在仍然矗立。嘉興杉青閘是古代京杭大運河上控制水流的重要水利設(shè)施。只是閘已不在，而路名猶存，名為“杉青閘路”，在落帆亭邊上。

飲馬河的地名現(xiàn)在還在用。23路（下行）公交車從秀洲區(qū)行政中心開往陽光小區(qū)方向，在“建國南路”和“嘉禾北京城”兩站之間的公交站就叫“飲馬河”。也許每個老地名的背后都有故事，比如飲馬河，傳說中就在吳越爭霸之戰(zhàn)的飲戰(zhàn)馬處。另外還有傳說，這里是由北進城的必經(jīng)之處，戰(zhàn)馬一般都會在此喝水。

老地名商標的價值

老地名商標的號召力首先指向地道的禾城人，特別是對這些地名有所耳聞的中老年嘉興人。

上世紀初，蒲鞋弄有一家很有名氣的茶樓。后來月河街區(qū)招商過程中，有人在蒲鞋弄開了一家茶館，店名取了其他名字，茶客寥寥。后經(jīng)高人指點，店名改作“蒲鞋弄茶館”，生意立刻好轉(zhuǎn)。

邵甫清說：“這個例子告訴我們老地名商標的價值，以后落戶月河街區(qū)的商家也應(yīng)該有這種品牌意識。”

“注冊這批老地名做商標，一方面是為了防止被人搶注，避免在嘉興叫得響的品牌流失，另一方面，我也希望商戶能講得出老地名的故事，挖掘老地名中包含的文化底蘊。這樣的商戶不是賣產(chǎn)品，而是上升到更高檔次的賣文化，讓來月河街區(qū)旅游的人覺得有意思，樂于消費。”邵甫清認為，重塑地名商標的文化現(xiàn)場對于開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)意義重大。

延伸閱讀

事實上，地名商標早在10年前就引起了很多人的關(guān)注。小編上網(wǎng)查詢得知，香港居民李隆豐從2001年開始“瘋狂”申請注冊商標，至2009年8月已持有10多個品牌的商標注冊證書，其申請注冊的品牌有20多個36類。李隆豐申請注冊和持有的商標大多數(shù)與海南地名有關(guān)，有“海棠灣”、“東郊椰林”、“銅鼓嶺”、“香水灣”等知名景區(qū)景點，連?？诘?ldquo;新埠島”也被他搶注，其自稱持有的注冊商標品牌價值達數(shù)億元。

此外，紹興、河南等地也屢次發(fā)生風(fēng)景名勝區(qū)名字被搶注成商標的事，而搶注的人幾乎都來自外省市。

根據(jù)《商標法》，只要不違反國家有關(guān)規(guī)定，任何人都可以申請注冊商標，實行申請在先原則。資料顯示，目前我國各類旅游景區(qū)景點商標知識產(chǎn)權(quán)注冊保護的只有10%，國內(nèi)有15%的知名商標在國外被搶注。注冊一個商標花費在2000元左右，而想追回被搶注的商標，則要付出很大代價。商標一旦被搶注，被搶注者將面臨三種選擇：放棄商標的所有權(quán)、花巨資買回商標所有權(quán)、向商標權(quán)利人每年交納許可使用費。

幸運的是，嘉興的地名商標申請注冊近年來受到重視，越來越多的老字號和地名被本地人注冊成了商標。這次申請注冊老地名為商標的人同樣是地道的嘉興人，而且其申請這些地名做商標的目的是挖掘老地名背后的故事、重塑文化現(xiàn)場。相信不久的將來，嘉興街頭將會出現(xiàn)更多以老地名命名的招牌 尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng) www.tmtmw.com