周偉軍：將企業(yè)品牌與社會責(zé)任結(jié)合

來源：新浪財經(jīng)    發(fā)布時間：2016-01-20 01:32:00　　瀏覽：1340

“第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。上圖為廈門廈工機(jī)械股份有限公司營銷中心副總經(jīng)理周偉軍。

“第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。廈門廈工機(jī)械股份有限公司營銷中心副總經(jīng)理周偉軍出席并演講。

以下為演講實錄：

周偉軍：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，女士們，先生們，大家下午好!

首先，非常感謝評委會對于廈工的認(rèn)可，并授予廈工“中國企業(yè)五星品牌”這一榮耀?？梢哉f，在當(dāng)下品牌效應(yīng)日益顯著的時代，“品牌認(rèn)證”已成為彰顯企業(yè)品牌實力的重要方式之一。作為我國工程機(jī)械行業(yè)為數(shù)不多獲此殊榮的企業(yè)，這是對廈工多年來堅持品牌建設(shè)工作的最高肯定和褒獎，更是鞭策和鼓勵。在此，我代表廈門廈工機(jī)械股份有限公司向長期以來關(guān)心和支持廈工發(fā)展的國家各級主管部門及協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)表示誠摯的敬意和衷心的感謝!

廈門廈工機(jī)械股份有限公司，創(chuàng)建于1951年，1993年12月由廈門工程機(jī)械廠改制為上市公司，是國家重點生產(chǎn)裝載機(jī)、挖掘機(jī)、叉車、道路機(jī)械、小型機(jī)械、混凝土機(jī)械、樁工機(jī)械、環(huán)保機(jī)械、汽車起重機(jī)、隧道掘進(jìn)機(jī)械等工程機(jī)械產(chǎn)品的骨干大型一類企業(yè)。2004年，廈工裝載機(jī)榮獲“中國名牌產(chǎn)品”;2005年，廈工機(jī)械商標(biāo)被國家工商總局評為“中國馳名商標(biāo)”。

通過幾代廈工人的不懈奮斗，如今“廈工”品牌已經(jīng)成為中國工程機(jī)械行業(yè)最具代表性的民族品牌之一。廈工在全國擁有五大生產(chǎn)基地：福建廈門、福建三明、河南焦作、山東泰安、湖北隨州，在全球擁有200多家優(yōu)秀銷售服務(wù)商，構(gòu)建快捷的物流供應(yīng)系統(tǒng)與技術(shù)支持體系，為廈工客戶提供專業(yè)工程機(jī)械系統(tǒng)解決方案。今天，很榮幸能夠站在這里，與大家一起分享廈工65年品牌發(fā)展歷程中的幾點感悟。

一，品牌規(guī)劃應(yīng)當(dāng)與企業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)展相融合。

1951-1980年，廈工從一個僅擁有6臺機(jī)床、26名工人的作坊式工廠開始到研制成功中國第一臺輪式裝載機(jī)，逐漸聲名遠(yuǎn)揚。特別是廈工產(chǎn)品用料扎實，制造技術(shù)精湛，重信譽，在計劃經(jīng)濟(jì)時代，逐漸形成了“靈活、省油、耐用”的品牌美譽度，進(jìn)入了品牌朦朧發(fā)展期。

1981-2006年，廈工一方面完善產(chǎn)品系列和全國經(jīng)銷網(wǎng)點布局，一方面開始重視品牌體系建立。這一時期，廈工設(shè)計并向國家工商總局注冊專屬圖文商標(biāo)，使市場對廈工品牌有了清晰的認(rèn)識。

2006年至今，廈工品牌進(jìn)入品牌重塑、新品牌體系規(guī)劃導(dǎo)入期。經(jīng)過十年來的推廣應(yīng)用，廈工全面樹立品牌的新形象，使企業(yè)經(jīng)營發(fā)展和整體戰(zhàn)略目標(biāo)充分融合，為企業(yè)發(fā)展提供切實引導(dǎo)、保障作用。

二，廈工始終將企業(yè)品牌與社會責(zé)任相結(jié)合。

廈工在為地方經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)的同時，時刻秉持作為一個大型國有企業(yè)的責(zé)任意識，始終不忘回報社會，熱心公益事業(yè)：著重在支持國防建設(shè)、南極科考、社會發(fā)展、抗擊自然災(zāi)害等方面，都勇于承擔(dān)重任，沖鋒在前，受到社會各界廣泛好評，實現(xiàn)公益與商業(yè)目標(biāo)的雙贏。

例如，近年來的“四川汶川強(qiáng)震”、“青海玉樹地震”、“云南彝良地震”，包括深圳剛剛發(fā)生的“12.20”大規(guī)模山體滑坡事故的搶險救災(zāi)。廈工深知確保“生命通道”暢通的重要性，堅持第一時間組織人力、物力、財力等救援力量投入到搶修道路、疏通要道等搶險救災(zāi)行動中，幫助運送救災(zāi)物資、轉(zhuǎn)移受災(zāi)群眾，為“黃金72小時救援”贏得寶貴時間。

三，品牌建設(shè)與管理是個系統(tǒng)工程。

品牌的管理與建設(shè)，不可能是某個人或者某個部門的事情，它是一個系統(tǒng)工程，需要公司全體通力合作，才能完成品牌的最佳塑造。

在廈工，產(chǎn)品質(zhì)量是命脈，也是對企業(yè)品牌的最有力支撐。憑借航天軍工級的產(chǎn)品品質(zhì)，廈工產(chǎn)品不僅成為我國民族工程機(jī)械遠(yuǎn)赴南極參加科考的代表，而且是中國人民解放軍總裝備部、總后勤部、維和部隊的首選品牌，深受各領(lǐng)域用戶的喜愛。在售后服務(wù)上，我們每年通過舉行由廠家、經(jīng)銷商、供應(yīng)商組成的'廈工同心圓'活動，深入到用戶一線，與用戶進(jìn)行面對面的溝通，幫助用戶解決實際問題。

四，品牌建設(shè)管理工作需要插上信息化的翅膀。

如今，信息的傳播速度與傳播渠道呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，品牌的建設(shè)與管理需要與時俱進(jìn)，借助信息化的翅膀，實現(xiàn)新的發(fā)展。這幾年來，廈工緊跟數(shù)字化時代發(fā)展潮流，加大管理建設(shè)力度，優(yōu)化公司網(wǎng)站，打造企業(yè)官方微博、微信公眾平臺等，全面覆蓋各個傳播渠道，依托對大數(shù)據(jù)的充分利用，拓展電商銷售渠道，完成線上線下渠道全面布局，最大化發(fā)揮品牌的影響和實力。

各位領(lǐng)導(dǎo)，品牌的建設(shè)與管理，任重而道遠(yuǎn)。未來，廈工將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，以品牌為指引，努力打造國際領(lǐng)先的工程機(jī)械系統(tǒng)方案解決供應(yīng)商。最后，再次對中國商業(yè)聯(lián)合會、中國生產(chǎn)力學(xué)會、中國保護(hù)消費者基金會和北京五洲天宇認(rèn)證中心在推進(jìn)中國企業(yè)品牌建設(shè)，提升企業(yè)品牌運營管理方面所做出的貢獻(xiàn)表示崇高的敬意，對于你們扎實細(xì)致、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、客觀公正的評審工作表示衷心的感謝。

在傳統(tǒng)新春佳節(jié)即將來臨之際，祝愿各位朋友新春闔家幸福!萬事如意!也歡迎各位到美麗的海濱小城廈門，到廈工做客。謝謝大家!

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