這10個初創(chuàng)品牌 正在定義新的意大利時尚

來源：界面    發(fā)布時間：2016-03-02 02:14:00　　瀏覽：1807

意大利時尚界也吹進了新風，這些新晉品牌有的在設計上創(chuàng)新，有的也在嘗試和科技結合，來為時尚生意服務。

圖片來源：fabulousmuses

和紐約和倫敦相比，意大利在口碑上一直屬于時尚界的保守派。傳統(tǒng)大品牌堅守了數十年的運作模式已經很難被拋棄，即使如今已經有這么多嘗試出現，但意大利品牌的革新進程一直是緩慢的。

但是，還是有一批小品牌在尋找著自己的利基市場，并且很短時間內就在全球建立了一些影響力。下面的這10個品牌，就是其中的佼佼者。

Giannico

17歲的意大利年輕人 Nicholo Berretta 在倫敦的Harvey Nichols 百貨見到了鞋履大師 Manolo Blahnik 之后，對制鞋的興趣就一發(fā)不可收拾了。2013年， Berretta 發(fā)布了自己的高跟鞋品牌，沒想到一經推出，就受到了 Kate Moss、Dita Von Teese、Lady Gaga等明星的追捧?，F在除了意大利，Giannico 在北美、亞洲、中東和非洲都有了自己的重視顧客。

Oscar Tiye

你可能還沒聽過 Oscar Tiye ，但這個鞋履品牌其實已經在Gigi Hadid、Eva Longoria 等名模之間很有名氣了，它被稱作最性感的鞋子，也超適合紅毯。

Oscar Tiye 創(chuàng)立于2013年，創(chuàng)立至今最火的鞋款是雙翼鞋，設計師在腳跟兩邊制作了兩只天使的翅膀。品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Amina Muaddi曾經為法國設計師 Alexandre Vauthier 的成衣系列發(fā)布會設計過鞋子，因為腳很美，也常常自己當當鞋履模特。

Le Village

2015年，Le Village 推出了自己的第一雙手工運動鞋，隨后品牌在米蘭開了自己的第一家門店。Le Village 的創(chuàng)始人 Matteo Caparrini ，其家族在托斯卡納地區(qū)經營著一家制鞋公司，從小的耳濡目染令他對鞋子產生了很深的情感。直到他遇到了一位擁有時尚零售背景的藝術家 Roberto Zampiero ，兩人一拍即合，決定在設計運動鞋款上干一番事業(yè)。他們推出的第一個系列是在黑暗中可以發(fā)光的運動鞋，其實這個概念在全球時尚界早就不新了，但對于偏好時裝鞋的意大利來說，運動鞋部分還是有很多可以提高的地方，而 Le Village 正是看中了這塊市場。

ELSE Corp

介紹完鞋子，這就來說說足部掃描技術。眾所周知，意大利在制鞋工藝上依然具有絕對的話語權，現在 ELSE Corp 想要在技術上革新， 讓意大利的制鞋工藝更加科學。它使用虛擬裝置和3D技術通過對足部進行掃描，搜集到的數據能為零售商和鞋履品牌提供定制數據，主打 B2B業(yè)務。

Les Petits Joueurs

Les Petits Joueurs 一經出現就贏得了一群粉絲，因為它是以樂高為原型而設計的復古包袋品牌。在討好積木玩家這一點上，品牌已經贏了。創(chuàng)立于2013年，這個意大利包包品牌擁有色彩斑斕的流行元素DNA。她的設計師 Mariasole Cecchi 出生在佛羅倫薩，19歲時從法學院退學開始環(huán)游世界。后來她回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但品牌成立后她又跑去了巴西。如此有個性的 Cecchi 最愛的就是時尚和樂高玩具，小時候她在媽媽的衣櫥里翻出一個破舊的皮包，由于沒有水晶和金屬紐扣，小Cecchi 只能拿起手邊的樂高積木，把它們涂上膠水后站在皮包上，Cecchi 還拿著這個人生中第一款自己設計的包袋去參加同學聚會，沒想到大家都詢問她從那里買來的。

現在，Les Petits Joueurs 品牌已經是好萊塢女星們最愛談論的潮品，當然，它在巴黎和米蘭也受到了歡迎。

Palm Angels

Palm Angels 初看時，并不太像一個意大利品牌，因為它在風格上宣揚的是美國滑板精神。Palm Angels 由設計師 Francesco Ragazzi 創(chuàng)立，起初它并不是一個服裝品牌，而是一本著重表現加州滑板文化的黑白色調攝影書，里面的每一張照片都是 Ragazzi 自己拍攝。此書在2014年出版后受到了廣泛關注，Ragazzi 發(fā)現了青年文化的強大號召力，決定退出成衣線，這才有了夾克、衛(wèi)衣等表達海灘精神的潮流單品。

現在 Palm Angels 已經將店鋪開到了 Sakes Fifth Avenue、Excelsior 、Colette 等零售店中。

Sunnei

雖然性冷淡風已經要刮過了，不過新晉品牌 Sunnei 的熱度不減。Sunnei 雖然是個意大利品牌，但眨眼看上去卻很日本，干凈的剪裁和素雅的配色是在太清心寡欲。其設計師 Simone Rizzo 和Loris Messino 發(fā)布的第一季是2015春夏系列，雖然品牌創(chuàng)建時間很短，但吸引了不少年輕粉絲。

Sunnei 也認真在做配飾，品牌收益大部分來源于網絡銷售，這個成長路徑和中國的很多通過淘寶做起來的小清新品牌很像。去年，Sunnei 在米蘭開除了第一家旗艦店，在美國紐約和洛杉磯的Opening Ceremony 買手店中也可以找到。

FABS (時尚買手社區(qū)) 應用

FABS 是一款手機應用，定位的是專業(yè)的時尚買手們。無論你來自小型概念店還是大型百貨商場，共享資源和信息都是FABS的目標。FABS上，有米蘭的247位 Showroom 創(chuàng)始人和CEO，可以為全球的買手提供他們看好的貨品細節(jié)和高清照片，包括彩色、材質、品牌等數據。買手們還能通過App查找貨物的庫存、預算和訂單信息。當然既然叫做社區(qū)，FABS 更是為了創(chuàng)造買手之間、買手和零售商之間彼此交流的平臺，因此它也提供實時對話服務。

D1 Milano

D1 Milano 是由 Dario Spallone 和 他的妹妹 Alessia Spallone、以及 Alessandro Pedersoli 和Mattia Bodini 共同創(chuàng)立的，他們在去年共同推出了世界上第一塊感溫變色的手表。這家成立于2013年的初創(chuàng)公司受到了一篇 Bocconi 研究生論文的啟發(fā)，他們意識到這是一個不錯的手表營銷方案，而每支手表230美元左右的定價也能保證它能被更多人負擔起。

D1 Milano 并不想要和一線手表品牌競爭，它主打的是熱愛時尚的年輕人市場。目前，它在日本發(fā)展得很不錯，已經成為了意大利之外的第二大市場，而接受它入駐的零售商包括 Harvey Nichols、Selfridges 和迪拜購物中心。

Front Row Tribe

相信很多人都有一個迷思：參加朋友婚禮穿什么?Front Row Tribe 就是想解決這些問題，它提供設計師品牌最熱的男士正裝和女士禮服的租賃服務，不僅適用于婚禮，也同時適用于各類雞尾酒會。

Front Row Tribe 的操作也很簡單，用戶能在網站上選擇自己需要的場合，選擇了產品并下單后，還可以選擇干洗等服務。但它最吸引人的一點是，所有的禮服在登上T臺發(fā)布后4天內，就可以在Front Row Tribe 上租到，這完全是明星贊助的速度。

Front Row Tribe 使用的是游擊營銷戰(zhàn)略，從米蘭小的店鋪開始，Front Row Tribe 的Logo頻繁出現在一家和包裝紙上，以此來積累影響力。

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