韓都衣舍談淘品牌商標保護：要防患于未然

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2012-04-18 08:13:00　　瀏覽：2478

眼下，商標被搶注早已不是什么新鮮事。風行全球的iPad，在中國遭到深圳唯冠商標發(fā)難；服裝“班尼路”變成眼鏡品牌；飲料“王老吉”變身飼料商標，甚至打出“要養(yǎng)豬，找王老吉”的廣告；知名搜索引擎百度莫名成了避孕套……一系列令人啼笑皆非的前例一次次提醒商家商標注冊的重要性。

近日，一則關于97個知名品牌商標正在被人搶注的消息再次把商標搶注一事推上了風口浪尖。這些被搶注的商標中不乏斯波帝卡、御泥坊這樣的知名品牌，而搶注的人都是同一家，名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”。且這些被搶注的品牌商標大多是在線上運營成績不錯的“淘品牌”，商標搶注已然波及到了電商產(chǎn)業(yè)。

在商業(yè)競爭中，一旦商標被搶注，品牌商要么付出高額代價，要么只能吃啞巴虧。即使選擇通過法律途徑爭取商標的所有權，所需的時間、精力、財力也同樣不可小覷，至于勝算的幾率也很難把握。“電子商務在法律上是典型的輕資產(chǎn)，店鋪、交易量、信譽都是無形資產(chǎn)，只是通過不斷的經(jīng)營，形成一個消費者認可的口碑，最終落實到品牌，而商標則是品牌的基石。”但是由于一些電商沒有對商標足夠的重視，以致讓別有用心之人乘虛而入，造成很大的損失和麻煩。

當然，電商里也不乏很早就有商標意識的品牌。韓都衣舍CEO趙迎光表示針對韓都衣舍的商標注冊，他們早就采取了行動。“早在08年，我們就進行了商標注冊，采取了跨類占位和聯(lián)合占位的策略。確保了韓都衣舍這一品牌的唯一性。”

據(jù)悉，著名淘品牌韓都衣舍早在2009年就入駐了淘寶商城，以獨特的“韓風快時尚”風格為人所熟知。在趙迎光看來，正是白手起家的網(wǎng)商們在品牌意識上的先天不足，給了品牌搶注機構以可乘之機。

現(xiàn)在的線上品牌，做到一定規(guī)模后大都會注冊公司品牌商標的一些類別，但是由于創(chuàng)業(yè)之初只是想著要賺錢，出于省錢的目的，還是可能會漏掉一些和主業(yè)相關的商標類別，這就讓商標注冊機構有漏洞可鉆。若被搶注的類別涉及到淘品牌未來可能擴張的類目，勢必會對淘品牌的發(fā)展造成困擾。但像韓都衣舍這樣很早有商標意識的商家，經(jīng)營類目雖然從起初的韓版女裝已經(jīng)擴展到了時尚女裝、時尚男裝、鞋、包、配飾等。但“由于08年就將韓都衣舍的女裝類商標以及其他品類注冊保護范疇內，我們目前沒有這方面的擔憂”(趙迎光語)。

　　當然，并不是說被搶注了就沒有機會奪回商標了，在申請商標后的三個月內提出疑義就有可能終止對方的請求；即使商標已被申請下來也有機會進行商標爭議，不過這個過程漫長而艱難。法律專家也坦言，這其中要付出的時間、精力和訴訟費用等成本將會非常高，淘品牌應該自檢，以免被“商標劫”所傷

文章標簽:  商標保護