散亂經營導致品牌被低估 西鳳規(guī)范經銷品牌標識
來源：東方網 發(fā)布時間：2016-08-03 02:11:00 瀏覽：1490
正在IPO排隊的西鳳酒開始對經銷品牌的產品標識進行規(guī)范。昨日，有消息稱，西鳳酒下發(fā)通知，所有品牌經銷商開發(fā)的濃香型產品，“西鳳”兩個專用字體不得大于品牌副標題字體，同時在排版上，“西鳳”字樣不得單獨居中， 應改為“西鳳”與商標品牌副標題連在一起，或者體現(xiàn)在瓶或盒體的頂部或側部。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛指出，西鳳酒的經銷品牌產品戰(zhàn)線較長，使得品牌形象被低估，品牌價值被嚴重稀釋，因此西鳳酒此番動作，主要是為了梳理產品戰(zhàn)線，從而聚焦鳳香型品牌。
據了解，與其他酒企不同，西鳳酒的主打產品為鳳香型白酒。作為老四大名酒之一，西鳳酒近年正在發(fā)力上市，然而由于過多依賴經銷品牌，缺乏核心大單品而一度被業(yè)內詬病。對此西鳳酒股份公司董事總經理徐可強曾表示，西鳳酒的產品龐雜，不僅包含了各種香型，且產品結構以中低端為主，目前西鳳酒80%銷售收入來源于經銷商買斷品牌，但在未來西鳳酒的百億目標中，旗幟西鳳酒要占到30億-40億元的銷售額。
值得注意的是，上述通知還指出，自2016年9月1日起，品牌經銷商提交的濃香型產品生產計劃，須為按照上述要求重新封樣后的產品，不再接受未按照上述要求重新封樣的產品。
蔡學飛進一步表示，西鳳酒旗下的濃香型經銷品牌實際銷售占比不高，屬于邊緣性產品，所以西鳳酒從此著手進行產品戰(zhàn)線的梳理，不會引起業(yè)績的波動，此舉措比較穩(wěn)妥。
昨日，北京商報記者致電西鳳酒方面核實此事，但截至發(fā)稿未收到相關回復。
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