“怪獸”商標遭搶注 美能量飲料入華或更名“魔爪”

來源：每日經(jīng)濟新聞    發(fā)布時間：2016-08-03 02:32:00　　瀏覽：1287

原標題：“怪獸”商標在上海被搶注 美國第二大能量飲料入華或許叫“魔爪”

隨著國內(nèi)功能飲料行業(yè)的快速增長，來自美國的怪獸飲料(Monster Beverage)也企圖入華分一杯羹。不過，因為“怪獸”飲料在國內(nèi)已有廠家注冊，因此這款飲料在國內(nèi)不能叫“怪獸”飲料。

在美國功能飲料市場，怪獸是僅次于紅牛的第二大能量飲料，其2014年的市場份額為39%，直逼紅牛的43%。2015年可口可樂以21.5億美元入股怪獸飲料，收購其16.7%的股權(quán)，成為怪獸大股東之一。

可口可樂入股之后，怪獸飲料進軍中國市場便提上了日程。不過，除了同樣面對紅牛、樂虎同行業(yè)品牌競爭之外，其還要面對“怪獸”注冊商標在國內(nèi)被搶注所帶來的問題。

8月2日，可口可樂大中華區(qū)新聞發(fā)言人趙彥紅告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，怪獸飲料還未在國內(nèi)正式上市，現(xiàn)在可口可樂根據(jù)此前雙方簽訂的合作的框架協(xié)議，幫怪獸做一些代加工，并在相應(yīng)的市場里面進行銷售，預計在一兩個月之后會正式上市。“不過叫鬼爪還是魔爪，現(xiàn)在還沒有正式定。”

“怪獸”飲料遭搶注

怪獸飲料是一個專注于競技運動賽事的產(chǎn)品，自去年可口可樂入股之后，怪獸飲料進軍中國市場便提上了日程。

去年11月，怪獸飲料的首席執(zhí)行官羅德尼·薩克斯(Rodney Sacks)便提到要在2016年上半年進入中國市場。在今年一季度的分析師會議上，其再次強調(diào)中國是“最具發(fā)展?jié)摿Φ膯我皇袌?#8221;，并計劃今年在上海、北京和廈門灌裝生產(chǎn)怪獸能量飲料，當時已在上海取得了相關(guān)的產(chǎn)品批準和生產(chǎn)許可，而北京和廈門兩地也正在進行中。

尷尬的是，目前上海已經(jīng)有一家名為曼斯特飲料(上海)有限公司的飲料公司注冊了“怪獸”飲料商標，且生產(chǎn)了外表和功能都相當近似的飲料。這意味著，怪獸飲料進軍中國將要另外起名。

趙彥紅告訴記者，目前叫“鬼爪”還是“魔爪”暫時未確定，“改名也是為了避免產(chǎn)生一些不必要的歧義和糾紛，也是現(xiàn)在的一個解決方案。產(chǎn)品好不好，名字當然很重要，但是也要看產(chǎn)品需求、品質(zhì)等各方面”。

根據(jù)此前媒體報道，2002年紅牛在美國功能飲料市場有近70%的市場份額，同年怪獸飲料只有不多于5%的份額。但在2014年，怪獸飲料的這一市場份額增至39%，而紅牛的市場份額則減少至43%。那么怪獸飲料在中國市場是否將會復制美國市場的神話?

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬告訴記者，其實叫“怪獸”也好，“鬼爪”也好，對于其進入中國其實并沒有太多的影響。在可口可樂強大的品牌背書下，其實差別并不大，現(xiàn)在關(guān)鍵就是它的定位是什么。

　　功能飲料烽煙四起

近年來，國內(nèi)功能飲料進入了快速增長期，行業(yè)競爭也烽煙四起。

據(jù)界面報道，中國功能飲料市場去年的規(guī)模約378億元，而在過去的2009年至2014年間，復合年增長率達到31.6%，是非酒精飲料領(lǐng)域內(nèi)增長最快的類別，預計到2019年，整個功能飲料的市場規(guī)模將達到1013億元，而聽裝產(chǎn)品的份額則在875億元左右。

面對巨大的市場份額，怪獸也企圖通過可口可樂的渠道在中國能量飲料市場分一杯羹。

不過，國內(nèi)功能飲料市場高度集中，且競爭劇烈。前五大生產(chǎn)商已經(jīng)占據(jù)了90%以上的份額，其中紅牛一家高達70%。與此同時，脈動、啟力8小時等功能飲料也在加大推廣力度。

趙彥紅則表示：“每個市場都有各種各樣的競爭品牌，這些都很正常的。我們把怪獸推薦到國內(nèi)市場，也是看好現(xiàn)在大家的消費習慣，我覺得消費多元化也是一個趨勢，消費人群也是有不同的需求的，而多元化產(chǎn)品策略正是我們一直在中國實施的一種策略。”

朱丹蓬向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，從怪獸的品牌定位、6元左右的價格定位等來看，主要的競爭對手只有紅牛，因為樂虎和東鵬特飲的價格都在3元左右。但是紅牛消費者的年齡跨度較大，因為其進入中國市場已超過20年，而怪獸飲料的包裝和名字都有年輕人喜歡的元素，其消費群體或定位在95后或者00后，做這一塊的精準切割和細分市場，成功的機會就會比較大。

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