網絡熱詞能否帶領商標?

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-11-02 08:57:00　　瀏覽：2608

網絡熱詞的蜂擁涌現，搶注網絡熱詞作為商標的行為也屢見不鮮。我國商標法采取申請在先和在先優(yōu)待的原則，也就是說如果在前有類似或相同商標提交注冊或已經注冊成功，在后的商標申請將會予以駁回處理。在先性也就成了網絡熱詞可否作為商標注冊的一個重要的影響因素。

其實小編覺得由于網絡熱詞比較隨性化，雖然在網絡上獲得較高的市場關注度，但是也不排除部分網絡熱詞與商家企業(yè)所經營的商品或服務含義不相符的情況。商標主要是作為區(qū)分同類商品或服務的主要標識，如果與商品或服務的相關性不大，那將網絡熱詞注冊為商標的意義也就不是很大。

將網絡熱詞注冊為商標并非易事，不僅要考慮該商標的適用范圍，還必須考量該詞匯是否具備顯著性、合法性和在先性的特征。因此，江蘇寧海商標友情提醒，雖然網絡熱詞在市場上已經有一定的知名度和關注度，但是注冊商標時需要依據商標法的規(guī)定，準確判斷該網絡熱詞可否作為商標注冊，以免造成不必要的損失。

近些時間，王健林一段采訪視頻在網絡上走紅，“更好先定一個能達到的小目標，比方說我先掙它一個億。”此話一出，“一個億的小目標”在朋友圈刷屏，瞬間成為網絡流行語，有人便用“賺他一個億”注冊成立了一家公司。巴西里約奧運會女子100米仰泳半決賽后，游泳選手傅園慧接受采訪時說的一句“我已經用了洪荒之力”和其表情包般的形象一起走紅網絡。隨著南昌海昏侯墓被發(fā)掘，“?；韬睢毕嚓P熱詞也登上了網絡熱搜。不少江西省內外企業(yè)、個人對“?；琛薄昂；韬睢毕盗猩虡诉M行搶注。南昌市也以南昌市博物館為主體，提交了25大類商標注冊，這標志著南昌打響了海昏侯國遺址系列商標保衛(wèi)戰(zhàn)。還有南寧小伙的：“藍瘦，香菇”成網絡新熱詞 被深圳一公司搶注。

小編個人覺得網絡熱詞用來做廣告什么的比較適合，網絡流行語就是快餐文化的一種表現形式，往往容易“過氣“，可以把網絡流行語當做營銷手段來給企業(yè)增加效益。但是要把網絡流行語拿來注冊商標則是不明智也不現實的，所以商標注冊要慎重。