網(wǎng)絡商標侵權需要從法律層面予以遏制

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-03-04 03:09:00　　瀏覽：1472

360公司以“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關注冊商標專用權為由，向北京知識產(chǎn)權法院提起注冊商標侵權訴訟，請求判令被告停止侵犯涉案注冊商標專用權的行為，停止使用域名，賠償原告經(jīng)濟損失及訴訟合理開支共計3000萬元。目前，此案已由北京知識產(chǎn)權法院立案。據(jù)稱，此案是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)金融領域商標侵權索賠金額的最高記錄，也是互聯(lián)網(wǎng)金融領域首起馳名商標司法認定案，堪稱互聯(lián)網(wǎng)金融商標一案。

事實上，此案并非孤例。近年來，商標侵權案在各行各業(yè)都時有發(fā)生，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始作為原告，發(fā)起針對其他互聯(lián)網(wǎng)公司的商標侵權訴訟，如騰訊公司就萌我愛等多家公司仿冒“英雄聯(lián)盟”“天龍八部”等數(shù)款游戲起訴商標侵權，外資游戲巨頭威爾烏公司起訴DOTA游戲商標侵權，而小米公司也開始著力打擊以“小米”為宣傳噱頭的手機App及P2P金融平臺等。360公司此番發(fā)起商標侵權訴訟，體現(xiàn)了其重視品牌建設、提早進行知識產(chǎn)權布局、開展品牌維權的意識。今后將有更多知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)效仿360，走上品牌維權之路，對各類“傍品牌”或“搭便車”現(xiàn)象予以圍剿。

自2015年以來，受立案登記制及國家推進“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的影響，涉及網(wǎng)絡商標侵權案件數(shù)量明顯增長。可以預見，在未來相當長的時期內(nèi)，涉網(wǎng)商標侵權案件數(shù)量將繼續(xù)增長。網(wǎng)絡商標侵權案件所涉領域范圍，不僅包括日常生活中的購物、娛樂、旅游、美食等領域，亦涉及理財、融資、信貸等金融領域。2015年以來，各地法院受理了多起涉及網(wǎng)絡游戲仿冒、侵犯商標權及不正當競爭的案件，預測游戲產(chǎn)業(yè)可能成為侵權案件的重災區(qū)。

伴隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，更多企業(yè)將業(yè)務從線下發(fā)展到線上，網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權現(xiàn)象急劇增加，如域名搶注侵犯商標權、網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡鏈接中的商標侵權等。一方面，處于新興、草創(chuàng)階段的中小企業(yè)普遍缺乏商標意識，也是造成該類糾紛數(shù)量增多的重要原因。很多域名、商標投資者為了獲取巨額經(jīng)濟利益而非自己使用，盯著熱門、常用、高頻詞匯注冊了不少商標或者與知名商標相同的域名，待價而沽，伺機提起侵權之訴;另一方面，由于網(wǎng)絡的全球性、虛擬性和客觀性并存，科技含量高等特點，使得對網(wǎng)絡商標侵權的監(jiān)管變得復雜?，F(xiàn)行法律法規(guī)對網(wǎng)絡商標侵權規(guī)定的缺失，也使得對網(wǎng)絡商標侵權的監(jiān)管面臨難題。

近年來，涉及C2C、O2O商業(yè)模式的案件數(shù)量增加明顯，而涉及B2C、B2B模式的商標侵權案件則較少。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，大批創(chuàng)業(yè)者紛紛加入競爭本就激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，使得App名稱、游戲侵權等新類型案件層出不窮，給網(wǎng)絡商標保護帶來挑戰(zhàn)。事實上，網(wǎng)絡上的商標使用相對于傳統(tǒng)意義商標使用而言，不過是傳統(tǒng)商標使用在網(wǎng)絡領域的延伸，由此網(wǎng)絡商標侵權亦是傳統(tǒng)商標侵權在網(wǎng)絡領域的發(fā)展，其改變的只是形式和手段，但在法律適用上理應遵循相同的條款。二者不同之處在于網(wǎng)絡商標侵權對象的無形性、侵權地的不確定性、侵權證據(jù)的隱匿性。這些不僅使網(wǎng)絡商標侵權的手段、方式等發(fā)生了變化，發(fā)生的頻率有所增加，而且使得網(wǎng)絡商標侵權的主體和對商標侵權案件的管轄權難以確定。

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的背景下，每個市場主體都應認識到商標侵權的法律風險，既對權利人造成損害，也對消費者利益造成損傷，對競爭秩序造成破壞，一個企業(yè)的價值更體現(xiàn)在品牌上，不良企業(yè)“傍品牌”會導致品牌權利人的品牌價值減損。因此，如何在現(xiàn)有網(wǎng)絡環(huán)境下樹立商標品牌、防止商標侵權、減少商標糾紛，將是規(guī)制競爭的不二法則?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的競爭不僅是商業(yè)實力的競爭，更是綜合實力包括法律風險意識的競爭。因此，廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者必須樹立商標法律意識，健全商標戰(zhàn)略，采取多種措施預防和避免網(wǎng)絡商標侵權的發(fā)生。現(xiàn)在問題是，很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者對知識產(chǎn)權并不是一無所知，多數(shù)情況下，他們對知識產(chǎn)權有所了解，并特意去通過這種方式推廣自己的產(chǎn)品和品牌。

保護網(wǎng)絡商標知識產(chǎn)權，一方面需要加大處罰力度，提高商標侵權法定賠償數(shù)額，嚴懲不良企業(yè)“傍品牌”等不法行為。另一方面，商標侵權對于受害者來說，不僅僅只是經(jīng)濟上的損害，還有一些無形的聲譽上的損害。面對商標侵權要積極應對，被侵權者應樹立品牌維權意識，敢于和勇于維權，拿起法律武器，維護自身的合法權益，才能對“傍品牌”或“搭便車”的潛在侵權者產(chǎn)生震懾力。

文章標簽:  商標侵權