如何才能更好發(fā)揮商標這張臉的價值?

來源：尚標    發(fā)布時間：2016-10-20 07:07:00　　瀏覽：2000

商標承載了一個企業(yè)的信譽，代表了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務保證，對企業(yè)的價值不可估量，那么，要如何才能更好地發(fā)揮商標這張臉的價值呢?

首先，確保商標所有權(quán)。

商標，是用于識別和區(qū)分不同商品或服務來源的標志，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具，對于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。

在我國，商標注冊遵循自愿注冊原則，也就是說，企業(yè)可以自有選擇是否對商標進行注冊。但是就法律層面來說，注冊商標可以比未注冊商標獲得更全面有力的保護。

“商標只有經(jīng)過商標局核準注冊，才能產(chǎn)生注冊商標專用權(quán)，即在其所注冊的商品或者服務上享有獨占使用該商標的權(quán)利?！眮碜詫I(yè)知識產(chǎn)權(quán)增值服務平臺的專家提醒道，“注冊商標的專用權(quán)受法律保護，任何企業(yè)或個人未經(jīng)注冊商標所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔相應的法律責任?！?/p>

面對日趨嚴重的搶注、冒用商標、傍名牌等不法行為，確保商標所有權(quán)是所有企業(yè)保護商標價值的一步。

商標注冊成功就代表確保了商標的所有權(quán)了嗎?答案自然是否定的。

我國《商標法》規(guī)定，注冊商標的有效期為十年，有效期屆滿后，商標權(quán)人若希望繼續(xù)使用注冊商標，使其得到法律保護，則需要按照法定程序進行續(xù)展注冊。若企業(yè)未在規(guī)定時間辦理續(xù)展手續(xù)的，則視為放棄權(quán)利，喪失商標權(quán)。

除了因未辦理續(xù)展而喪失商標權(quán)，還有因管理混亂而造成的商標權(quán)遺漏、商標淡化為通用名稱等原因而造成的商標權(quán)流失。

“一旦出現(xiàn)這種情況，不僅意味著該商標的設(shè)計費、申請注冊費、代理費、宣傳廣告費等直接成本付諸東流，而且凝集在該商標上的商品質(zhì)量、服務質(zhì)量及企業(yè)信譽等無形價值也在一定程度上隨之喪失?！?/p>

因此，依法注冊、管理商標，成為確保商標發(fā)揮價值的基礎(chǔ)。

其次，合理利用。

商標的價值在于使用。只有將商標實際用于商品或服務上時，消費者才能將商標與商品或服務聯(lián)系起來，商標的識別性功能及其價值才能得以體現(xiàn)。商標所有權(quán)人往往可以根據(jù)不同情況，通過多種形式來發(fā)揮商標的價值。

1.質(zhì)押貸款。

商標的價值不僅是無形的，有時也可直接轉(zhuǎn)化為真金白銀。

“當企業(yè)出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)不開、融資難等問題時，可以發(fā)回商標權(quán)的資產(chǎn)屬性來籌措資金?！睂＜医ㄗh道，“根據(jù)我國《擔保法》相關(guān)規(guī)定，企業(yè)可以把商標專用權(quán)出質(zhì)，向銀行申請貸款。”

但同時提醒，雖然商標專用權(quán)質(zhì)押貸款對象各地規(guī)定不同，但基本要求是持有《商標注冊證》并經(jīng)依法登記的法人、其他經(jīng)濟組織和自然人，且已獲得馳名商標或獲得省著名商標的企業(yè)，有3年連續(xù)盈利紀錄等，信譽較低的企業(yè)想要質(zhì)押商標還是有一定困難的。

另外，目前凡是為中小企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押服務的銀行，對于貸款企業(yè)的授信額度都較低，一般不超過評估值的50%，中長期貸款最多不超過3年。

2.許可他人使用。

商標權(quán)人有權(quán)將其注冊商標使用權(quán)分離出一部分或全部許可給他人有償使用。

專家認為，在保證商品質(zhì)量的前提下，通過授權(quán)許可使用，可以更好地發(fā)揮商標促進商品生產(chǎn)和流通的作用，擴大該商標在市場上的知名度，使其增值。另外，許可他人使用也是滿足商標法關(guān)于注冊商標連續(xù)使用要求的基本手段，可以有效避免注冊商標因三年不使用而出現(xiàn)被撤銷的問題。

3.轉(zhuǎn)讓與拍賣。

我國《商標法》規(guī)定，注冊商標所有人在法律允許的范圍內(nèi)，可以將其注冊商標轉(zhuǎn)移給他人所有。

轉(zhuǎn)讓不同于許可他人使用，轉(zhuǎn)讓意味著原商標所有權(quán)人從此喪失了商標的所有權(quán)。在商標閑置的情況下，與其不管不顧白白浪費資源，不如將其轉(zhuǎn)讓從而取得一定收益?！吧虡宿D(zhuǎn)讓實際上是對閑置商標的最大利用，”專家表示，“交易雙方各取所需，閑置商標被回收再利用，最大程度的發(fā)揮了閑置商標的價值?！?/p>

拍賣是轉(zhuǎn)讓的一種特殊方式。在過去，由于沒有規(guī)范的商標產(chǎn)權(quán)交易場所，商標轉(zhuǎn)讓信息不暢，一些商標所有權(quán)人往往通過拍賣的方式轉(zhuǎn)讓商標，但隨著科技的發(fā)達與信息的暢通，這種拍賣的方式近年來也比較少出現(xiàn)，人們越來越傾向于由知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)代理，省時省力。

最后，防止閑置。

我國大陸范圍內(nèi)有53%的閑置商標，“有名無實”的閑置商標不僅會導致商標權(quán)的價值無法實現(xiàn)，而且作為不可再生資源，商標資源是會逐漸枯竭的，閑置商標勢必會造成巨大的資源浪費，造成社會負擔，影響公共利益。

在這個萬物看臉的時代，乃們也不要感到絕望，畢竟這世界上還有一個名詞叫整容。而作為企業(yè)臉面的商標來說，“美化臉面”則大可不必急于一時，畢竟商標的聲譽是需要長期積累的，作為企業(yè)、品牌最重要的門面，如何保護好商標這張“臉”。